“ Hiermit können wir genau feststellen, welche SEA-Kampagnen und Kampagnen-Bestandteile Anfragen und Buchungen generieren und welche
nicht. Erfolgskontrolle und Messbarkeit von SEA sind
somit garantiert und unterstützen bei weiteren Entscheidungsfindungen. Monatlich und/oder quartalsweise fassen wir Kennzahlen bei Kräften eines
Online Marketing Berichts zusammen. Basierend auf den Erkenntnissen aus
dem Controlling und Reporting optimieren wir die SEA-Kampagnen.
Gebote, Suchbegriffe, Anzeigentexte und Landing Pages überarbeiten wir
kontinuierlich: Was gut funktioniert wird gefördert, „Budgetfresser" werden eliminiert. Werbeanzeigen können dazu definiert werden, zu welchen Suchbegriffen (auch Keywords genannt) oder Suchbegriffskombinationen eine Anzeige ausgegeben werden soll. Einzelne Werbeanzeigen können in Kampagnen gruppiert werden, wie man verschiedene Dateien in einen Ordner zusammenfassen kann. Innerhalb von Google Ads (früher: Google Adwords) und Bing Ads ist es möglich, Anzeigen für die Google Suche bzw. die Bing Suche zu generieren und im Übrigen auch für andere Websites auszuspielen, wenn das für eine Anzeige gewünscht ist. Google Ads und Bing Ads funktioniert nach einer Gebotsstrategie, ähnlich einer Aktion, aber alles simultan und in wenigen Millisekunden. ”