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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Framework: Viewframework - das Programmiergerüst für 2022 -
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Kaum eine andere deutsche Marke betreibt
Corporate Publishing so konsequent wie der Elektronikhändler Saturn.
Der Fokus des Magazins ist redaktionell und positioniert Turn On als veritables
Technik-Magazin, vergleichbar mit Wired oder The Verge.
Ende 2011 als kostenloses Printmagazin gestartet, bekam es 2014
einen Online-Ableger, der konsequent die Möglichkeiten des
Mediums nutzt und neben Texten auch auf Videos und Social-Media-Auftritte setzt.
So wird auch über Produkte berichtet, die Saturn gar nicht im Sortiment führt.
Dadurch entsteht beim Nutzer eine große Glaubwürdigkeit, welche sich für Saturn durch eine hohe Reichweite
und einen fortlaufend signifikant steigenden Traffic auszahlt.
Genau definierte Zielgruppe: Es werden technikaffine User
angesprochen, die sich über aktuelle Trends und neue Produkte
informieren wollen und von den Ratgebern profitieren. Einbindung von glaubwürdigen Multiplikatoren: Zum Magazin gehört
ein eigener YouTube-Kanal, in dem der populäre YouTuber AlexiBexi neue Produkte testet und Tipps und Tricks für verschiedene Probleme gibt.
Einen anderen, nicht minder spannenden Weg, geht der Autohersteller Daimler mit seinem Daimler-Blog.
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Jeder spricht über Facebook, Instagram und Twitter. Gerade deshalb lohnt es sich, über den Tellerrand hinauszuschauen. Weniger bekannte Nischen-Plattformen bringen den Vorteil
mit, dass sich hier nicht Hunderte von Mitbewerbern tummeln. Gleichzeitig versammeln sie Menschen, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren. So hast du eine klar umrissene Zielgruppe auf einer Plattform.
Beispiele für solche Außenseiter-Netzwerke sind Athlinks, ein Netzwerk für Athleten oder
der Kreativen-Treffpunkt Behance. Und wie Sixt schon vor Jahren vorgemacht
hat, lässt sich sogar die Dating-App Tinder für Marketingzwecke nutzen. Allerdings erfordert Marketing auf Nischen-Netzwerken besonders
viel Kreativität. Denn hier sind Nutzer Werbung gegenüber zurückhaltender eingestellt als auf
Facebook. Werbung ist überall, off- und vor allem online.
Entsprechend steigt die Skepsis von Nutzern gegenüber Unternehmen und ihren Qualitätsversprechen. Ein Weg, dieser Entwicklung zu begegnen, liegt in dem
bereits erwähnten Advocacy Marketing. Ein anderer besteht darin,
Social Proofs für mehr Glaubwürdigkeit zu nutzen. Neu ist diese Strategie nicht.
Kreativagentur
Kreativagentur Berlin
Werbeagentur
Kommunikationsagentur
Agentur BSR Werbung
Agentur Nachhaltigkeit
Werbung Agentur
Agentur Klimawandel
Guerillamarketing
nachhaltig kommunizieren
Wie kommuniziere ich nachhaltig?
politische Kommunikation
Agentur politische Kommunikation
Full-Service-Agentur
360° Agentur
Agentur green marketing
Marketing Nachhaltigkeit
Agentur Kampagne
Agentur Magazin B2C
Agentur Social-Media-Marketing
Social-Media-Agentur
Agentur online Events
nachhaltige Kommunikation
Kommunikation gesellschaftlicher Wandel
Kommunikation Nachhaltigkeit
Je fokussierter eine Kampagne auf die anvisierte Zielgruppe abgestimmt wird,
desto größer die Chance auf virale Verbreitung.
Die wichtigsten Ziele sind Erhöhung der Reichweite und Sichtbarkeit einer Marke.
Diese Zielsetzungen hat Guerilla-Marketing mit allen anderen Werbekampagnen gemeinsam.
Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass die Zielgruppe sich
von der Maßnahme nicht angebiedert fühlt, sondern von selbst auf die unkonventionellen Inhalte
aufmerksam wird. Zu diesem Zweck werden mitunter drastische Maßnahmen eingesetzt.
Um den Überraschungseffekt nicht ins Negative umschlagen zu
lassen, sollte man es damit allerdings nicht übertreiben. Denn besonders auffällige Kampagnen,
die in den sozialen Medien viral verteilt werden, bleiben im Gedächtnis haften. Im Ambient Marketing wird die Frage gestellt:
Wo erreiche meine Zielgruppe am ehesten? Es geht darum,
Werbebotschaften kreativ und mit hoher Sichtbarkeit taktisch klug zu
platzieren. Die Konsumenten sollen den Inhalt mit dem Ort assoziieren. Mit einem wohlplatzierten QR Code verlagert man die Kampagne
in die virtuelle Welt und erhält so noch mehr Reichweite.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
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