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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Umfeld: Welche Region soll angesprochen werden?
Häufigkeit: Wie häufig wird die Zielgruppe kontaktiert? Das Ziel einer
Mediaplanung ist es, auf diesem Wege eine effektive Kombination der
ausgewählten Werbeträger zu bestimmen, sodass das zur
Verfügung stehende Werbebudget seine größtmöglichste Werbewirkung bei der bestimmten Zielgruppe erreichen kann.
Um eine Entscheidung über die Auswahl der Werbeträger treffen zu können, wird zwischen zwei Abstufungen, dem Intermediavergleich sowie
dem Intramediavergleich, unterschieden. Während zuerst im Rahmen des Intermediavergleichs die in Frage kommenden Werbeträger bzw.
Medienkombinationen ausgewählt werden, erfolgt in einem zweiten Schritt durch den Intramediavergleich die Selektierung innerhalb
einer Mediengattung. Um die weiteren Erklärungen etwas einfacher zu gestalten, nehmen wir an, dass bereits die Entscheidung getroffen wurde in individuelle Printwerbung zu investieren. Es stellt sich jetzt also im Rahmen der Mediaplanung die
Frage, wie unter der Vielzahl an verschiedenen Werbeträgern eine geeignete Entscheidung
getroffen werden kann, sodass die vorab bestimmte Zielgruppe ohne großartige
Streuverluste erreicht werden kann. Um die Selektion vorzunehmen, lassen sich
hierfür eine Vielzahl von ökonomischen und qualitativen Kennzahlen anwenden.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die Brille speichert nun die in das Internet geladene Videoaufzeichnung auf der Profilseite
von Manfred in einem sozialen Netzwerk. „Das besprechen wir dann später gleich im Meeting", denkt sich Manfred. Manfred, der bei „Business For Business Customers GmbH" arbeitet, ist für das Marketing verantwortlich.
Er ist froh, dass er die Brille von der Firma bewilligt bekam, denn seitdem fällt
es ihm leichter, die vielen marketingrelevanten Einflüsse im Alltag zu dokumentieren und seine Kollegen daran teilhaben zu lassen. Im Büro
angekommen fällt Manfred die als wichtig markierte E-Mail des unternehmensinternen IT-Administrators auf, der um ein sofortiges
Update der Zauber-Brille bittet. Der Hersteller hatte für diese Woche ein Update der
Firmware angekündigt, was den Bug lösen sollte, dass das Geo-Tracking permanent aktiviert
ist. Dass ein exaktes Bewegungsprofil aller Zauber-Brillen tragenden Personen angefertigt wird, wurde von Datenschützer stark kritisiert, weshalb sich der Hersteller schnell um ein Update bemühte.
„Angeblich sollen auch Mikrofon und Kamera vom Internet aus steuerbar
sein", denkt sich Manfred, „aber so schlimm ist das doch nun auch nicht.
Welche Kampagnen werden gerade ausgespielt? Facebook oder auch LinkedIn? Sind
wir im Budget? Wo machen wir den A/B-Test? Was war das Ziel?
Bei digitalen Kampagnen sollten Sie den Überblick behalten. Dafür brauchen Sie einen Mediaplan mit allen Zahlen, Daten und Fakten rund um Ihre
Kampagnen. Wenn wir einen Mediaplan für Sie erstellen, haben Sie alle diese Informationen auf einen Blick.
Das macht es viel einfacher, fortlaufend Kampagnen auszuspielen und zu optimieren. Wir bedienen die Kampagnen-Tools der Sozialen Netzwerke
und Suchmaschinen. Schließlich sollen Ihre Kampagnen auch
wie vereinbart ausgespielt werden. Die Tools, um
Kampagnen zu steuern, sind zahlreich und ändern sich ständig.
Wir richten alle Tools der Sozialen Netzwerke und von Google ein und bedienen sie, um Ihre Kampagnen zu steuern. Das machen wir auch mit den Analysetools.
Als Online-Marketing-Agentur steuern wir Kampagnen professionell.
Das heißt: Wir jonglieren mit verschiedensten Systemen, die sich laufend ändern und auf wir uns immer wieder einstellen. Entwickelt
ein Netzwerk eine neue Funktion, kann es sein, dass die anderen schnell nachziehen. Brauchen Sie alles von uns oder nur einen Teil?
Wir können Ihre Kampagnen steuern - von ganz wenig bis komplett.
Je nachdem, wie viel Erfahrung Sie haben beziehungsweise wie viel Zeit Sie selbst investieren wollen. Sehr gute
Erfahrungen haben wir damit gemacht, dass wir Ihnen anfangs
etwas mehr unter die Arme greifen, bis Sie sich besser auskennen und alles selbst bedienen können.
Nowadays, in times of saturated markets, there may be observed an intensified competition among companies, while at the same time needs and demand of the customers
are increasing as well. To counteract this growth of competition, companies need to continuously implement new and innovative strategies, if they don’t want to lose any market share among
their market competitors. Under such conditions, innovated business modules and new market
technologies have to be developed through the usage of Digitalization and
the Internet and, especially the usage of Social Media; creating a new Touchpoint to deal with the
customers, where companies can better get to know their requirements, enabling them better to
serve the market and satisfy customer needs. Keeping this in mind, many large international companies already recognized the importance
of Social Media within their business model, but until now they don’t
have any real strategic plan yet in place to backup, utilize and exploit the situation over
longer periods of time.
Kreativagentur
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Der Landmaschinenhersteller Claas aus Ostwestfalen setzt die Produktion im russischen Krasnodar aus.
Grund seien unterbrochene Lieferketten, sagte Sprecher Wolfram Eberhardt am Dienstag.
Zuvor hatten mehrere Medien über die Unterbrechung der
Produktion vor dem Hintergrund der Invasion Russlands in die Ukraine berichtet.
«Mit Blick auf die Ernährungssituation ist jedoch ein baldiges Wiederanlaufen nötig»,
sagte der Sprecher. Damit beziehe er sich nicht auf
die Situation in Russland, sondern auf die Kunden weltweit.
Claas mit Sitz in Harsewinkel baut in Russland seit 2005 Mähdrescher.
Hatte zuletzt die Kapazitäten ausgebaut. Zusammen mit dem Vertrieb mit Sitz in Moskau hat Claas in Russland 800 Mitarbeiter.
Der Jahresumsatz des Unternehmens lag zuletzt bei 4,8 Milliarden Euro, daran hat das Geschäft in Russland nach Angaben von Eberhardt einen Anteil im einstelligen Prozentbereich.
In der Ukraine arbeiten 40 Mitarbeiter für Claas im Vertrieb.
Nach Angaben des Sprechers hat das Unternehmen in Eigeninitiative in den vergangenen Tagen einiger dieser Ukrainer aus Kiew
in sichere Landesteile gebracht.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Umfeld: Welche Region soll angesprochen werden? Häufigkeit:
Wie häufig wird die Zielgruppe kontaktiert? Das Ziel einer Mediaplanung ist es, auf diesem Wege eine
effektive Kombination der ausgewählten Werbeträger zu bestimmen, sodass das zur Verfügung stehende Werbebudget seine größtmöglichste Werbewirkung
bei der bestimmten Zielgruppe erreichen kann. Um eine Entscheidung über die Auswahl
der Werbeträger treffen zu können, wird zwischen zwei Abstufungen, dem Intermediavergleich
sowie dem Intramediavergleich, unterschieden. Während zuerst im Rahmen des
Intermediavergleichs die in Frage kommenden Werbeträger bzw.
Medienkombinationen ausgewählt werden, erfolgt in einem zweiten Schritt
durch den Intramediavergleich die Selektierung innerhalb einer
Mediengattung. Um die weiteren Erklärungen etwas einfacher zu
gestalten, nehmen wir an, dass bereits die Entscheidung getroffen wurde in individuelle Printwerbung zu investieren. Es stellt sich
jetzt also im Rahmen der Mediaplanung die Frage, wie unter der Vielzahl an verschiedenen Werbeträgern eine geeignete Entscheidung getroffen werden kann, sodass die vorab bestimmte Zielgruppe ohne großartige Streuverluste erreicht werden kann.
Um die Selektion vorzunehmen, lassen sich hierfür eine Vielzahl von ökonomischen und qualitativen Kennzahlen anwenden. ”